Este libro incluye los conceptos y las prácticas más recientes para que siga siendo fresco y actual. También incluye cientos de páginas nuevas de retroalimentación enviadas por instructores y estudiantes del área, de tal forma que responda a las necesidades actuales.

Los autores Philip Kotler y Gary Armstrong ofrecen una combinación de talentos singularmente adecuada para escribir sobre este tema. El profesor Kotler es una de las principales autoridades de marketing en todo el mundo. El profesor Armstrong es un especialista en negocios ampliamente galardonado. Juntos logran que el complejo mundo del marketing sea práctico, accesible y divertido.

Durante más de medio siglo esta obra ha servido como estándar para la enseñanza de economía elemental en las aulas de todo el mundo. Cada nueva edición ha presentado las mejores aportaciones de los economistas acerca de la manera como funcionan los mercados y lo que la sociedad puede hacer para mejorar su nivel de vida. La economía ha cambiado profundamente desde que la primera edición de este texto salió a la luz en 1948.
Esta disciplina está en constante evolución; así, esta obra vuelve a nacer en cada edición cuando los autores presentan las ideas más recientes en economía moderna y muestran cómo puede ayudar esta disciplina a crear un mundo más próspero. La presente edición se distingue por siete características, a saber:
1. Las verdades centrales de la Economía.
2. La Innovación en Economía.
3. Material necesario para que el estudiante comprenda la economía del siglo XXI.
4. Cuestiones de política para el nuevo siglo.
5. Debates en torno a la globalización.
6. Oposición entre las escuelas de macroeconomía.
7. Presentación clara y sencilla de la teoría económica.

En esta cuarta edición se han introducido importantes variaciones en cuanto a las definiciones, formulación de teoremas y léxico utilizado en ediciones anteriores.
la moderna notación estándar se utiliza como herramienta necesaria desde el capítulo tercero, no como alternativa.

Respecto a la extensión, se ha ampliado y actualizado el contenido de los diferentes capítulos, aunque también se suprimieron otras cosas.

Este texto presenta los principios básicos del análisis económico para su aplicación en el proceso de toma de decisiones, y constituye una presentación actualizada y equilibrada del análisis económico a nivel universitario.Uno de los cambios más interesantes de la presente edición es la introducción de las hojas de cálculo, cuyo uso se presenta de manera fácil y óptima a través de todo el libro.
El segundo gran aporte es la incorporación de estudios de caso al final de diversos capítulos. Asimismo, se ha agregado una sección de simulación que introduce en forma clara y simple el uso de la probabilidad en la toma de decisiones.
Al igual que las anteriores ediciones, este texto contiene un número apreciable de nuevos ejercicios representativos del mundo real.